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撬动传统内容传播，摇滚客对音乐产业的破局启示
传统媒体时代，音乐人的演艺之路年夜多从酒吧驻唱或陌头演唱开端，极侥幸的可能上了电视一晚上爆红。渠道繁多、流传受众面窄、流传黏性没有高、成果难以评价，成为许多音乐人难以被市场被公众认知的首要缘由。果酱音乐开创人邹扬说：“国际没有缺优秀的音乐创作者，缺的是把他们推向更广阔市场的渠道”——面临泛滥近况痛点，果酱音乐孵化的新媒体摇滚客旨正在线上内容流传、线下演唱会导流，对传统音乐行业的流传渠道、艺人包装、粉丝互动等多条理进行了重塑。
图：果酱音乐，为宜音乐发声！
流传渠道重塑，新媒体劣势凸显
过往正在酒吧驻唱、地铁上演的音乐人，凭仗这类繁多的流传渠道很难让更多人熟知，多个渠道互相合营进行内容产出、引流才是流传的最强音。
典型如“西单女孩”，其成名是源于正在公开通道演唱时被网友拍成视频发到网上，因而爆火。而正在此以前，西单女孩正在公开通道曾经演唱了四年。这也阐明了只靠传统的流传形式（地铁演唱）很难完成疾速暴光。因而，渠道作用一直被各人认知以及无视。
鉴于传统音乐行业的渠道痛点，以摇滚客为外围的果酱音乐，开端行使自媒体的集群效应，为自力音乐人进行多渠道平面流传。果酱音乐搭建了包罗摇滚客正在内的5个音乐大众号矩阵，内容涵盖了摇滚、平易近谣、盛行、电子、嘻哈等多个音乐细分畛域。同时，果酱音乐凭仗新媒体的集群效应搭建了短视频矩阵，并胜利孵化了安九年夜串烧、果酱星工厂、面包唱将等优质内容IP，成为微博、QQ音乐等平台首批短视频协作同伴，全网单月播放量超越1.2亿。
新媒体情势下，果酱音乐行使媒体矩阵平面式引流，战略渐进式流传，使患上人群笼罩面积年夜幅度添加，同时还踊跃存眷粉丝反馈与市场风向。一方面为更多的原创音乐人以及自力厂牌扩展流传影响力，另外一方面促成粉丝与音乐人之间信息的无效活动，成为泛滥音乐人与粉丝交流的阵地平台。能够说摇滚客是最切近国际当下潮水时髦的音乐新媒体。
图：果酱音乐旗下重新媒体到演唱会一样都遭到了各式音乐迷的喜欢
线上线下良性互动，流传内容多元化
互联网的飞速倒退，经过线上渠道进行流传的方式愈加普遍、也愈加多样化。然而，只靠线上渠道进行宣传，就显患上繁多且没有平面，同时粉丝黏性其实不强。安迪沃霍尔说的“将来每一个人都能成名十五分钟”，现在年夜少数网红就是依托网上的力气一晚上成名，而后迅速被更多新的网红吞没，被众人遗忘。
依靠于线下演唱会（果酱星球、果酱星工厂等）添加粉丝黏性，同时也为摇滚客营建优质的场景内容，完成线上与线下的良性互动。行业评论人指出，“线下上演的首要性曾经被凸显进去，这么多音乐节的火爆很能阐明成绩，另外一方面，音乐公司经过线上导流会集更多粉丝，同时经过线下流动，制作更多内容，持续到线上扩展流传影响。”
基于此，果酱音乐早正在2016年就开端拓展线下。截止今朝，果酱音乐曾经主理了近百场音乐上演，打造了《果酱星球》、《果酱派》、《就酱躁》、《Marry Me》等多个抢手上演品牌，并带来了微小的流量暴光。以《果酱星球》为例，其与别克君威协作策动的“果酱星球演唱会”，全网暴光量就达到1亿次、现场观众三千余名。
图：粉丝，就是果酱音乐最具气力的局部
新媒体时代，摇滚客以新媒体“破局者”的姿势对传统音乐行业的抽象力进行重塑，经过搭建新媒体矩阵，完成多个新媒体渠道互相借重、独特导流、并完成与粉丝的高黏性互动。与此同时，其还借助现有的流量劣势，将线上线下交融贯穿，无效地添加了粉丝用户粘性，处理了传统音乐行业的诸多痛点——能够预感，互联网以及摇滚客们正急速推进着传统音乐行业的改革。Kaiyu体育下载